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长沙非遗:活了“老”文化 火了“新”市场

时间:2018/6/29 11:11:04  作者:胡兆红  来源:长沙晚报  查看:201  评论:0
长沙非遗:活了“老”文化_火了“新”市场
雨花非遗馆

    精美多样的竹编制品、栩栩如生的根雕、典雅莹润的醴陵瓷器……各类传统手工艺品琳琅满目,众多传统手艺人献技传艺,走进雨花非遗馆,就像走入传统手工艺的大观园。这座近五万平方米的非遗馆,已经成为重要的非遗文化经济综合体。

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陶艺

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棕榈编

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泥书

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棕叶编

长沙非遗:活了“老”文化_火了“新”市场
剪纸

    在长沙,非遗不但活起来,而且火起来,正以现代时尚的新姿态走进大众,满足人们对消费升级的美好需要。

    雨花非遗馆打造非遗文化经济综合体

    在很多人的印象中,需要保护传承的非遗代表着传统与落伍,很难与现代人的生活联系起来。在雨花非遗馆馆长邓运姣看来,引进市场机制来保护非遗,是最有生命力的保护,它的落脚点,就是让非遗找到市场,让非遗与大众消费对接起来。

    雨花非遗馆开创了一个“非遗+”模式,通过与旅游、教育、互联网、演艺经纪、展销、文创品牌开发的融合,打造“吃非遗、玩非遗、学非遗、买非遗、赏非遗”非遗文化经济综合体。

    活动层出不穷、产品花样翻新、客流来自五湖四海,雨花非遗馆里风生水起。在这里,公益课堂已形成常态,每周面向市民免费开放茶艺、香道、书法、剪纸、陶艺、二胡、民族舞等非遗课堂,寓教于乐,拉近了非遗与市民的距离。来自数十个国家的朋友在非遗馆里流连忘返,为中华文化的精致精美赞叹不已。众多传统非遗实现了华丽转身,当看到竹艺被融入计算器、鼠标和键盘的设计里,湘西精湛的竹编工艺被运用到时尚箱包的制作中,传统夏布摇身一变成为现代文创,你会忍不住赞叹。

    目前,雨花非遗馆共入驻非遗项目349个,入驻传承人200余名,成为我国首个民营企业投资运营、聚集非遗项目数量最多、非遗传承人最集中的场馆。

    非遗文创产品搭上互联网快车

    传统是一笔珍贵的资源,长沙作为全国首批历史文化名城,文化底蕴深厚。为满足人们对消费升级的美好需求,以省博、市博、简牍博物馆及非遗等“老”文化为依托,设计研发出越来越多的系列文创产品。

    市文物商店自主开发推出了“太平有象”丝巾、“长沙星”和“妙品天成”瓷器等文创产品,实现销售收入1114.6万元,同比增长21.5%。湖南艺尚源有限公司通过精准产品定位、产品设计包装、市场运营推广等系列品牌化运作,已研发生产出“红色文化产品系列”“非遗文化产品系列”“民族文化创意产品系列”等近100个品种。湖南荣智文化创意管理有限公司推出的苗银苗绣秀天下系列产品,提炼湖南省博物馆典藏文物上的图腾造型,并与湘西十八洞“苗绣”绣片结合镶嵌,古朴中透着时尚。

长沙非遗:活了“老”文化_火了“新”市场
飞艺宝
 
    非遗文创产品也搭上了互联网的快车。湖南荣智文化创意管理有限公司总经理肖华介绍,公司打造了一个专注于非物质文化遗产的综合服务平台——“飞艺宝”,创造“非遗产品销售+非遗文化传播+非遗产业孵化”的商业模式,通过一件件鲜活实用的非遗文创产品,让遥不可及的传统文化放下高冷的身段,带着新鲜时尚的古意,走进大众心中。

    摸索外国人消费需求 让非遗走出去

    在中华文化大踏步走出的背景下,长沙非遗产品也加快了走出去的步伐,

    6月14日,首批国家文化出口基地授牌,长沙市成为全国13个入选基地之一。听到这个消息的湖南湘绣城总经理曾应明很高兴,“湘绣出口将迎来更好的契机”。

    作为文化出口的先行者,曾应明很早就看中了国外的湘绣市场。湖南湘绣城旗下湖南金霞湘绣有限公司生产的“顺龙”等品牌服装,已经出口到美国、英国、法国等多个国家和地区,2016年,湘绣城出口额为305万美元,去年增长到700多万美元,今年1月至5月已经出口900万美元,力争全年达到2000万美元。“每一件出口国外的湘绣产品,都在诠释和传递着我们的民族文化。”

    在曾应明看来,湘绣城的产品之所以能够快速攻占国外市场,就在于通过摸索外国人的消费需求搭建湘绣的营销体系。除了出口高档次的刺绣产品,还出口刺绣的日用品,如湘绣服装、鞋、帽、箱包、围巾、靠垫和床上用品等。“通过刺绣产品出口充分带动非刺绣产品出口,让湘绣飞入寻常百姓家,我们初步计算过,这个比例大约是1比16。”曾应明说。由曾应明担任出品人的首部湘绣电影《国礼》即将上映,“这将更好地打响湘绣名片,对湘绣产业发展是一个很好的促进”。

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